Currently Browsing: Merken
Groene wagens kunnen ook fun zijn

pianotrapEindelijk weer eens een campagne waar je vrolijk van wordt. Op internet kwam ik volgende campagne van Volkswagen tegen. De Duitse autobouwer heeft in Zweden een campagne gebouwd rond de gedachte dat plezier de gemakkelijkste manier is om het gedrag van mensen te veranderen. Door het publiek de leuke kant van verantwoord gedrag te laten zien, worden ze subtiel voorbereid voor de introductie van de groene auto’s van Volkswagen.

Tijdens de campagne wordt een aantal experimenten uitgevoerd waarmee wordt getest of “fun” het gedrag van mensen kan veranderen. Het eerste experiment is een pianotrap bij het metrostation in Stockholm. Waardoor de trap nemen, in plaats van de ernaast gelegen roltrap, opeens veel leuker is geworden. Het gebruik van de trap is met 66% gestegen.
httpv://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw

 

Ook de diepste afvalbakken ter wereld helpen om er voor te zorgen dat er meer afval in de vuilnisbak wordt gegooid.
httpv://www.youtube.com/watch?v=cbEKAwCoCKw

 

Op de campagnesite rolighetsteorin.se, of thefuntheory.com voor de Engelse versie, werd opgeroepen om eigen ideeën voor een experiment in te sturen waarmee het gedrag van mensen ten goede kan worden veranderd. De beste inzending werd beloond met € 2500.

De campagne is ontwikkeld door DDB Stockholm en verdient wat mij betreft navolging: campagnes met alleen maar woorden en groene labels hebben we immers al meer dan voldoende.

Who took my badjas?

Je moet momenteel niet raar opkijken wanneer je om de oren geslagen wordt met oneliners als “who took my badjas” of “hola, hola, sebiet no koffiekoeken for you”. Ze komen namelijk uit de dialogen van de nieuwste tv-spot van Belgacom TV. De spot is een gigantische hit in België en geregeld hoor je de grappige ringtones in het straatbeeld. VVL BBDO maakte de geweldige spot met als doelstelling de on-demand films van het digitale tv-platform voorstellen. Die dienst is naar verluidt nog onvoldoende bekend bij het grote publiek en zelfs bij hun klanten. Vandaar dat ze de grote middelen hebben ingeschakeld … Rode draad: elke dag sterren, daar wen je snel aan! Er is zeer veel research gedaan en tijd gespendeerd in het zoeken naar de juiste films en dito scènes om de boodschap over te brengen (6 maanden naar verluidt) en in het zo exact mogelijk namaken van de verschillende locaties en accessoires. Bekijk even het resultaat.

httpv://www.youtube.com/watch?v=28zbRkKwrN0

Het einde van GB

gbDe kogel is (eindelijk) door de kerk. Het Franse moederbedrijf Carrefour schrapt de merknaam GB. Het heeft negen jaar geduurd sinds de overname van GB door Carrefour vooraleer de Franse distributeur tot deze logische beslissing is overgegaan. De tanende ster aan het warenhuisfirmament wordt, 124 jaar na de opening van de eerste Grand Bazar in Antwerpen, ten grave gedragen. Het is de laatste fase van het vereenvoudigingsproces, maar de eigenwijze Fransen hebben niets geleerd van de fouten van hun Belgische dochter. (more…)

Afkortingen als merk werken niet

mbtIn oktober was ik op een franchisebeurs in het Spaanse Valencia, waar ik een aha-erlebnis had. Ik had er namelijk een revolutionaire schoen, MBT genaamd, ontdekt. Het is een concept waar ieder marketingjunk wild van zou worden.

 

Een schitterend en tegelijk ongelofelijk simpel verhaal, gebaseerd op de Masai Barefoot Technology (MBT), de Keniaanse stam op blote voeten. De schoenen, ontwikkeld door de Zwitser Karl Müller, zouden je houding en stappatroon verbeteren, verwaarloosde spieren activeren (geeft je een echte fitness-workout!) en allerhande kwaaltjes aan rug, heup, benen of voeten verlichten.

Bovendien, deze belofte werd absoluut door het merk waargemaakt: je stapte niet met de MBT’s, het was alsof je over de grond zweefde! Wat een revolutie zou dit product in schoenenland veroorzaken! Groot was echter mijn verbazing toen men mij wist te vertellen dat het merk al reeds geruime tijd in België verdeeld werd. Nu, het moet gezegd, in de schoenenbusiness begeef ik mij op glad ijs. Ik ben er net zo vertrouwd mee als de Franstalige Miss België-kandidates met de Nederlandse taal. Hoewel, Crocs, All Stars, Dr. Martens, Van Bommel: zo’n leek ben ik nu ook weer niet. Voor alle zekerheid heb ik toch onmiddellijk een experte in de materie geraadpeegd, mijn vrouw, om te verifiëren of zij het merk kende. Ook zij kende MBT niet.

 

Hoe was het in godsnaam mogelijk dat zelfs zij, die in mijn perceptie samen met Imelda Marcos tot de grootste schoenenkenners ter wereld mag gerekend worden, dit revolutionair schoenenmerk niet kende? Wel, het gaat ‘m niet alleen om een schitterend product te maken. Het gaat ‘m ook om het bouwen van een sterk merk en een essentiële factor hierin is … de naam! Het start allemaal met de naam en MBT, da’s geen goeie naam.

(more…)

Hoe maak je een klant verslaafd aan je merk?

virginatlantic

Fans van het Italiaanse horlogemerk Panerai discussiëren dagelijks over hun merk via de website Paneristi.com. De site is dermate populair dat niet minder dan 17 vrijwilligers er 24/7 het forum modereren. De fans zijn meestal mannen die totaal geobsedeerd zijn door het merk. Hun liefde voor Panerai gaat de loyauteit ver te boven. Ze zijn als het ware merkverslaafd en fungeren als onbetaalde evangelisten, wiens liefde voor dit product de grens van de obsessie nadert. Enkele honderden onder hen werden vorig jaar door Panerai in Florence uitgenodigd op een exclusief feest in de beroemde Boboli tuinen.

‘Vraag niet wat een bedrijf voor haar klanten kan doen, vraag wat klanten voor het bedrijf zullen doen’ Ook Virgin Atlantic, de luchtvaartmaatschappij van Richard Branson, heeft een trouwe schare merkverslaafden. De V-Flyer gemeenschap bestaat uit Virginfans die alles zullen in het werk stellen om met Virgin eerder dan met British Airways te reizen. Volgens de 43-jarige mediamarketeer Andrew McLean is Richard Branson de sleutel van zijn merkverslaafdheid. ‘Elke brief die ik hem ooit heb toegezonden, heeft ie beantwoord.’ McLean maakt volgens zijn echtgenote liever 3 tussenstops met Virgin Atlantic, eerder dan een rechtstreeks vlucht bij de concurrent te boeken.
(more…)

Heeft Pepsi iets met Obama?

pepsi_logo1obamalogoEr is de laatste dagen veel commotie op het internet ontstaan rond de gelijkenissen tussen het nieuwe Pepsi-logo en dat van de campagne van Barack Obama. 

Mijns inziens zijn de “beschuldigingen” nogal vergezocht. Hoewel, als ik de retoriek hoor die Pepsi’s topman Frank Cooper tijdens zijn speech gebruikt, zullen de speeches van Obama misschien toch wel op tafel gelegen hebben wanneer zijn speech werd voorbereid …

Bekijk de verdediging van de Pepsi-boys: 

 httpv://link.brightcove.com/services/link/bcpid1370868150/bctid9365037001