Currently Browsing: Politiek
Wat marketeers van Obama kunnen leren (deel 2)

obama_posterIk was nog een tweede deel van Obama’s campagne strategie verschuldigd en meer bepaald de internetstrategie van zijn run for the office.

 

Het is voor iedereen duidelijk dat Obama en zijn campagneteam zich ontpopt hebben tot meesters in het bespelen van de elektronische communicatiemiddelen. Van een nobele onbekende, zelfs binnen zijn eigen partij, evolueerde Obama tot ‘incontournable’ voor zijn Democratische partij en dat allemaal op een paar maanden tijd. Hiervoor focuste hij zich op sterke en eenvoudige merkwaarden: hoop, verandering ‘individual empowerment’ stonden centraal in zijn campagne, niet de beleidsvoorstellen. Meer details kan je hierover lezen in het eerste deel van deze post.

 

(more…)

Wat marketeers van Obama kunnen leren (deel 1)

obama08_thumblogo200Ik had graag nog eens teruggeblikt op de al bij al verrassende presidentsoverwinning van Barack Obama. Verrassend? Toch wel, want bij de start van de Democratische verkiezingscampagne begin 2008 gaf nauwelijks iemand een cent om de kansen van deze relatief onbekende politicus.

In enkele maanden tijd heeft hij zich opgewerkt van anonieme kandidaat tot de hoop van de ganse wereld. Mijns inziens zijn er vier belangrijke pijlers die deze ommekeer voor een heel belangrijk deel hebben teweeg gebracht: een enorme focus op zijn corporate identity, de ingenieuze digitale marketingstrategie, zijn natuurlijk charisma en zeer goed gekozen entourage. Op de laatste twee pijlers wil ik hier niet ingaan wegens te weinig marketingrelevantie (hoewel het charisma van Obama zeker een interessante topic zou kunnen zijn).

Graag zou ik in deze post dieper willen in gaan op, hoe kan het ook anders, Obama’s focus.
  (more…)

Heeft Pepsi iets met Obama?

pepsi_logo1obamalogoEr is de laatste dagen veel commotie op het internet ontstaan rond de gelijkenissen tussen het nieuwe Pepsi-logo en dat van de campagne van Barack Obama. 

Mijns inziens zijn de “beschuldigingen” nogal vergezocht. Hoewel, als ik de retoriek hoor die Pepsi’s topman Frank Cooper tijdens zijn speech gebruikt, zullen de speeches van Obama misschien toch wel op tafel gelegen hebben wanneer zijn speech werd voorbereid …

Bekijk de verdediging van de Pepsi-boys: 

 httpv://link.brightcove.com/services/link/bcpid1370868150/bctid9365037001

Naam en logo Lijst Dedecker te koop

logo-lddGelukkig dat ik net gedoucht had en dus wakker was, toen ik met verbazing luisterende getuige was van de ordinaire ruzie tussen Jean-Marie Dedecker en Wim Schamp op MNM. Voor wie het nog niet hoorde of las:  de Leuvense reclameman Wim Schamp wil Lijst Dedecker verbieden om nog langer gebruik te maken van de naam en het logo van de partij. Schamp, die het logo en de naam net na de verkiezingen van 2007 onder eigen naam deponeerde, wil ze per opbod verkopen voor het goede doel.

Wat was er nu eigenlijk gebeurd? In het kort en voor zover ik de puzzelstukken juist in elkaar gepast heb, was de aanleiding een dispuut net voor de verkiezingen van 2007 over de campagne die Schamp had bedacht voor Lijst Dedecker. Hij had namelijk een parodie op stripfiguur Lucky Luke gemaakt, blijkbaar zonder vooraf te checken of dit auteursrechterlijk wel kon. Daarop werd Dedecker gedagvaard door de weduwe van tekenaar Morris. Op dat moment kwam het tot een breuk tussen beide terwijl een bepaald bedrag dat nog openstond voor het geleverde werk van Schamp niet of ten dele betaald was. Op 18 juni (en dus 8 dagen na de verkiezingen voor Kamer en Senaat) werd op naam van Cosi NV (de firma van Schamp) het depot neergelegd voor de naam en het logo van Lijst Dedecker. (more…)

Obama’s reclame voor Blackberry is 25 à 50 miljoen $ waard

barackobama1

Reclamespecialisten schatten de waarde van de gratis reclame die Barack Obama telkens opnieuw genereert wanneer hij het over zijn ‘onafscheidelijke vriend de Blackberry’ heeft op 25 à 50 miljoen dollar. Ter vergelijking: Micheal Phelps, de eerste zwemmer die 8 gouden Olympische plakken verzamelde, tekende afgelopen week een reclamedeal met het Japanse automerk Mazda om voor iets meer dan 1 miljoen dollar de wagen in China te gaan promoten. Komiek Jerry Seinfeld van zijn kant zou 10 miljoen dollar hebben ontvangen om in de recente Microsoft-campagne op te treden.

‘Ik hang nog steeds stevig vast aan mijn Blackberry. Men zal me hem echt moeten afnemen… Kijk, hier is wat ik denk. Op een of andere manier zal ik ergens toegang tot een computer hebben. Dat zal waarschijnlijk niet in de Oval Office zijn. Wat ik ook voor mekaar wil krijgen is dat we kunnen regelen dat ik mijn Blackberry kan blijven gebruiken,’ zei Obama afgelopen week nog in een interview met CNBC.

Mocht Obama niet de president van de VS zijn dan zou hij volgens marketingexperten 25 à 50 miljoen dollar kunnen krijgen om zijn naam aan de BlackBerry te verbinden. Het zou om het grootste reclamecontract aller tijden gaan voor één individu dat zijn naam aan één merk verbindt. ‘Stel je voor: de president van het machtigste land ter wereld, die zegt: ‘Zonder dat apparaat kan ik niet leven,’ aldus Lori Sale, een tussenpersoon, die onder andere commerciële deals voor acteur Adrien Brody regelt. ‘Dat Obama niet wordt betaald geeft de uitspraak nog meer waarde; mensen weten dat hij het echt meent.’ RIM (Research in Motion), de Canadese producent van deze smartphone, geeft ondertussen geen commentaar.

Reclamemakers hebben ondertussen al een baseline klaar voor de nieuwe iPhone-campagne. ‘Mr. President, it’s time for Change’

Obama: ‘Men zal me mijn Blackberry moeten afnemen’

barackobama1CNBC’s John Harwood sprak afgelopen week met Amerika’s nieuwe president Barack Obama over alles wat Amerika vandaag bezig houdt. Tijdens het interview ontspon zich volgende interessante dialoog omtrent Obama’s Blackberry-verslaving.

Harwood: Hebt u plannen om te breken met de traditie die wil dat presidenten geen gebruik kunnen maken van de meest moderne..

(more…)

City marketing werkt ook voor regionale steden

De Smaak van de Keyser

Tot enkele jaren geleden kreunde Limburg nog onder de naweeën van de sluiting van de steenkoolmijnen begin jaren ‘90. De Limburgers hebben deze situatie echter in een paar jaar helemaal omgekeerd: het lelijke eendje is in een mooie zwaan veranderd. Hoe hebben ze dat klaargespeeld?

Door op een slimme, maar vooral consistente manier hun troeven uit te spelen. Ze zetten volop in op innovatie en … toerisme. Op dat toerisme wil ik graag dieper in gaan.
(more…)