Currently Browsing: Top of flop
Afkortingen als merk werken niet

mbtIn oktober was ik op een franchisebeurs in het Spaanse Valencia, waar ik een aha-erlebnis had. Ik had er namelijk een revolutionaire schoen, MBT genaamd, ontdekt. Het is een concept waar ieder marketingjunk wild van zou worden.

 

Een schitterend en tegelijk ongelofelijk simpel verhaal, gebaseerd op de Masai Barefoot Technology (MBT), de Keniaanse stam op blote voeten. De schoenen, ontwikkeld door de Zwitser Karl Müller, zouden je houding en stappatroon verbeteren, verwaarloosde spieren activeren (geeft je een echte fitness-workout!) en allerhande kwaaltjes aan rug, heup, benen of voeten verlichten.

Bovendien, deze belofte werd absoluut door het merk waargemaakt: je stapte niet met de MBT’s, het was alsof je over de grond zweefde! Wat een revolutie zou dit product in schoenenland veroorzaken! Groot was echter mijn verbazing toen men mij wist te vertellen dat het merk al reeds geruime tijd in België verdeeld werd. Nu, het moet gezegd, in de schoenenbusiness begeef ik mij op glad ijs. Ik ben er net zo vertrouwd mee als de Franstalige Miss België-kandidates met de Nederlandse taal. Hoewel, Crocs, All Stars, Dr. Martens, Van Bommel: zo’n leek ben ik nu ook weer niet. Voor alle zekerheid heb ik toch onmiddellijk een experte in de materie geraadpeegd, mijn vrouw, om te verifiëren of zij het merk kende. Ook zij kende MBT niet.

 

Hoe was het in godsnaam mogelijk dat zelfs zij, die in mijn perceptie samen met Imelda Marcos tot de grootste schoenenkenners ter wereld mag gerekend worden, dit revolutionair schoenenmerk niet kende? Wel, het gaat ‘m niet alleen om een schitterend product te maken. Het gaat ‘m ook om het bouwen van een sterk merk en een essentiële factor hierin is … de naam! Het start allemaal met de naam en MBT, da’s geen goeie naam.

(more…)